マカオ通信
マカオ通信 2018年03月号

2018年は“対立軸”前面にプロモーション

欧州と東洋、世界遺産とIRなど対立要素に焦点

2018年は“対立軸”前面にプロモーション
 マカオ政府観光局は、2018年のマーケティング方針として、中世と現代、ヨーロッパと東洋、ポルトガルと中国、世界遺産とIRなど、“対立軸”を前面に出したプロモーションを展開していく。

 マカオは大航海時代以来、東洋と西洋を結ぶ貿易港として栄え、2005年に旧市街地区がユネスコ世界文化遺産に登録された。今回、2017年11月、新たにユネスコ創造都市ネットワークの食文化創造都市に登録され、歴史の街としてのマカオと、世界最先端のIRとの対比に加えて、世界的に認められたガストロノミーシティを標榜できる奥深いデスティネーションに成長した。

 このため2018年は、東洋と西洋の歴史的な融合と、未来都市を感じさせるIR地区が提供する旅の魅力を対立軸として前面に出し、深度のあるデスティネーションのイメージを形成しつつ、世界遺産の街、エンターテイメント・シティー、シティーリゾートとしての浸透を図る。

 マカオには、中世と現代、ヨーロッパと東洋、ポルトガルと中国、世界遺産とIRなど、一見対立する文化、宗教、風習、景観などが両立して同居しており、様々な文化や宗教などが融合して存在するユニークな世界観を紹介していく。

 それらの要素は、マカオ半島に「世界遺産歴史市街地区」、タイパに「居住地区」、コタイに「IR開発地区」、コロアンに「自然保護地区」が集積し、うまく棲み分けられていることから、各地区の特色を最大限活かしていく。

女子旅からファミリーへ全世代にアプローチ連泊やモノステイ後押し、教育旅行も強化

 2018年は、全世代の旅行者層をターゲットに、とくに女性層をマーケットリーダーとしてファミリー層へのアプローチを重点的に推し進める。また、世界遺産とIRをフックに修学旅行市場にも積極的に働きかける。

 マカオの魅力をより感じてもらうために、2泊以上の連泊や、モノステイなどのマカオ滞在型商品の開発を後押しする。ウェブプロモーションも強化し、港珠澳大橋の開通を契機としたプロモーションも積極化する。

 教育旅行では、歴史から最先端まで学びのテーマが多数あるほか、厳格な食の安全が確保され、多彩な学校交流プログラムがあるなど、マカオでしか体験できない教育旅行が実現できる強みをアピールしていく。近年は安心安全なデスティネーションとしてマカオを教育旅行先に選ぶ学校も増えている。

 インセンティブツアーではチーム・ビルディングに適したプログラムを用意しているマカオの強みを活かし、企業力を高める旅行先としてマカオを推奨していく。
 
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日本からマカオへの渡航者数
2017年 2018年 対前年比
伸び率(%)
宿泊旅行
者率(%)
1月25,77727,5546.953.3
2月27,05819,921-26.455.7
3月33,15834,1943.151.2
4月20,24021,7727.663.0
5月30,00029,864-0.560.9
6月22,66224,8869.863.8
7月21,332   
8月29,857   
9月30,763   
10月    
11月    
12月    
合計240,847158,1919.8 
3~5月の天気概況
日本では3月といってもまだ肌寒い日が残るが、マカオでは最低気温が15℃を超え、ぽかぽか陽気で過ごしやすい季節を迎える。そして4月、5月となると、早くも夏の気候に。帽子やサングラスなどの日差し対策はもちろん、クーラー対策に薄手の上着があるとよい。また、雨の日も多くなるため、折りたたみ傘などの雨具があると安心。
夕焼けウォッチングの日没時刻もお忘れなく
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